Как получить максимум от товарной рекламы в Google Shopping?

Товарные объявления Google (https://adwservice.com.ua/ru/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy) — мощный инструмент для привлечения целевой аудитории и увеличения продаж интернет-магазинов. Однако для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний недостаточно просто настроить кампанию и ждать результата.

Иногда, даже следуя подробным инструкциям по настройке товарных объявлений, например, можно забыть или не обратить внимание на важные мелочи. Потому мы решили собрать в одном месте несколько неочевидных рекомендаций, которые помогут существенно поднять результативность торговой рекламы, как новичкам, так и опытным PPC-специалистам.

О чем часто забывают при настройке товарной рекламы?

Как правило, даже бывалые рекламодатели часто забывают про:

1. Настройку отслеживания конверсий. Без корректного отслеживания Вы не сможете оценить реальную эффективность кампаний и принимать обоснованные решения по оптимизации. Проверьте, что код отслеживания установлен на сайте правильно и передает данные о транзакциях в Google Ads.

2. Использование минус-слов. Не забывайте регулярно анализировать поисковые запросы, по которым показываются Ваши объявления. Добавляйте нерелевантные и низкочастотные фразы в список минус-слов на уровне кампании или аккаунта. Это позволит отсечь нецелевой трафик и повысить показатель качества.

3. Использование UTM-меток. Они позволяют передавать в Google Analytics дополнительную информацию об источнике трафика. Прописав в URL объявлений метки с названием кампании, типом объявления и т.д., Вы обогатите данные для анализа и сможете строить отчеты в разрезе этих параметров.

4. Адаптация посадочных страниц. Мало привести пользователя на сайт — важно обеспечить ему комфортные условия для совершения целевого действия. Адаптируйте посадочные страницы под потребности и ожидания пользователей, перешедших по объявлениям.

Чтобы избежать проблем при настройке Google Shopping, действуйте по инструкции www.adwservice.com.ua/ru/reklama-google-shopping.

Как понять, что с Google Shopping есть проблемы?

• Низкий CTR и показатель качества. Если CTR Ваших объявлений ниже 1-2%, а показатель качества меньше 3 из 10, это сигнал о проблемах с релевантностью. Возможно, стоит пересмотреть структуру кампаний, названия и описания товаров, работу с минус-словами.

• Высокая цена клика и низкая рентабельность. Если цена клика в Ваших кампаниях превышает 20-30% среднего чека, это может свидетельствовать о неоптимальной стратегии назначения ставок. Сравните цену клика с конкурентами и поэкспериментируйте с разными стратегиями и корректировками ставок.

• Большая доля трафика с мобильных устройств. Если больше половины кликов приходит с мобильных, а конверсия на них отстает от десктопа, возможно, проблема в мобильной версии сайта. Проанализируйте путь пользователя с мобильного и поработайте над удобством и скоростью загрузки страниц.

• Низкая доля показов. Если Ваши объявления показываются менее чем в 50% случаев по целевым запросам, это повод задуматься. Проверьте фид данных на полноту и корректность согласно требованиям Google. Хорошо структурированный и оптимизированный фид — основа высокого процента показов.

• Высокая доля трафика по брендовым запросам. Если существенная часть переходов идет по запросам с названием Вашего магазина, это может говорить о низкой видимости по целевым небрендовым запросам. Выделите небрендовый трафик в отдельные кампании и поработайте над релевантностью и привлекательностью объявлений.